В Ярославле состоялся важный форум, в котором приняли участие представители различных организаций, включая кофе-цикорный комбинат «Аронап», шоколадный дом «SOBRANIE», мастерскую «Пряничный домик», галерею «ИсторияЗолотого кольца», фабрику «Ростовская финифть» и гильдию мастеров Ярославии при Торгово-промышленной палате. Обсуждение проходило в рамках инициативы по созданию единого бренда для продвижения региональной продукции.
Как сообщается на сайте Правительства, заместитель председателя Правительства Ярославской области Марина Кашина подчеркнула значимость объединения под единым брендом. Она отметила, что этот шаг является частью масштабной стратегии, целью которой является не только сохранение исторического наследия, но и установление современных стандартов качества услуг. «Единая визуальная концепция и общие требования к сервису позволят туристу чувствовать себя комфортно в любой точке маршрута», — сказала Кашина, добавляя, что создается понятная навигация по традициям края, отвечающая требованиям взыскательных путешественников.
На мероприятии также обсуждались пути превращения продукции местных производителей из простых сувениров в важную часть туристического опыта. В числе спикеров были первый заместитель Руководителя Аппарата Правительства Российской Федерации Валерий Сидоренко и заместитель Министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков. Генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов представил обновленный визуальный стиль национального туристского маршрута «Золотое кольцо», а бренд-менеджер Проектного офиса Надежда Шохина рассказала о системе продвижения продукции региональных производителей под этим брендом.
В ходе мероприятия состоялась открытая дискуссия, где производители получили возможность задать вопросы спикерам и установить контакты с представителями федеральных торговых площадок и органов власти. Обсуждались перспективы создания совместных продуктовых линеек, что является важным аспектом для развития региона.
В рамках программы были предложены идеи для популяризации маршрута «Золотое кольцо». Среди них создание единого стенда для участия в крупных международных и всероссийских выставках, таких как MITT и Интурмаркет, а также развитие межрегиональной программы лояльности для туристов. Кроме того, предложена идея создания единой платформы для обмена информацией между туристскими информационными центрами и коллекционной линейки «Золотого кольца».
Для Ярославской области, которая включает как классические города Золотого кольца, так и расширенные его версии, такие мероприятия имеют важное значение. Министр культуры и туризма Ярославской области Светлана Костышина отметила, что в регионе работает сплоченная экосистема, где мастера, отельеры и туроператоры действуют как единый механизм. Авторские десерты, изделия из финифти и локальные сувениры не только представлены в студиях, но и интегрированы в инфраструктуру гостеприимства.
К 60-летию маршрута готовится насыщенная праздничная программа, а также реализуются медиапроекты, посвященные истории и уникальности городов. В Ярославле уже открыты памятник основателю Золотого кольца России Юрию Бычкову и галерея «ИсторияЗолотого кольца». Эти инициативы направлены на сохранение богатейшего наследия страны и его открытие для гостей с новой стороны, что сделает классический маршрут еще более привлекательным для путешественников.