В Ярославле состоялась важная встреча, в которой приняли участие представители различных региональных производителей, включая кофе-цикорный комбинат «Аронап», шоколадный дом «SOBRANIE», мастерскую «Пряничный домик», галерею «ИсторияЗолотого кольца», фабрику «Ростовская финифть» и гильдию мастеров Ярославии. Об этом сообщается на сайте Министерства культуры.
Заместитель председателя Правительства Ярославской области Марина Кашина подчеркнула, что объединение под единым брендом является значительным шагом в реализации масштабной стратегии региона. «Наша цель заключается не только в сохранении исторического наследия, но и в установлении современных стандартов качества услуг», — отметила она. Кашина добавила, что единая визуальная концепция и общие требования к сервису позволят туристам чувствовать себя комфортно в любой точке маршрута. «Мы создаем понятную и привлекательную навигацию по смыслам и традициям нашего края, которая будет соответствовать запросам самых взыскательных путешественников», — добавила она.
В ходе мероприятия обсуждались способы превращения продукции региональных производителей из обычных сувениров в неотъемлемую часть туристского опыта при путешествии по историческим городам России. В числе спикеров выступили первый заместитель Руководителя Аппарата Правительства Российской Федерации Валерий Сидоренко и заместитель Министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков. Генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов презентовал обновленный визуальный стиль национального туристского маршрута в своем докладе о едином бренде «Золотое кольцо». Бренд-менеджер Проектного офиса Надежда Шохина рассказала о системе продвижения региональных производителей под новым брендом, а также выступили представители других регионов.
Завершилась деловая часть открытой дискуссией, где производители имели возможность задать вопросы спикерам, установить прямые контакты с представителями федеральных торговых площадок и органов власти, а также обсудить перспективы создания совместных продуктовых линеек.
В рамках программы были предложены идеи по популяризации маршрута «Золотое кольцо». Среди них создание единого стенда для участия во флагманских международных и всероссийских конгрессно-выставочных мероприятиях, таких как MITT, Интурмаркет и «Путешествуй!». Также обсуждалось развитие межрегиональной программы лояльности для туристов, создание единой платформы для обмена информацией между туристскими информационными центрами и коллекционной линейки «Золотого кольца».
Для Ярославской области, которая включает как города классического Золотого Кольца России, так и населенные пункты расширенной версии, такие инициативы имеют важное значение. Министр культуры и туризма Ярославской области Светлана Костышина отметила: «В Ярославской области действует сплоченная экосистема: мастера, отельеры и туроператоры работают как единый механизм. Авторские десерты, изделия из финифти и локальные сувениры представлены не только в собственных студиях, но и интегрированы в инфраструктуру гостеприимства». Она добавила, что мастера формируют единое профессиональное сообщество, объединенное общей философией гостеприимства и региональным подходом к созданию продукта, их объединяет единая эстетика Золотого кольца.
Регулярно проводятся конкурсы профессионального мастерства среди производителей сувенирной продукции, где оцениваются качество и аутентичность изделий, а также организуются образовательные программы. В рамках этих инициатив происходит обмен опытом и освоение новых технологий продвижения и стандартов сервиса.
К 60-летию маршрута готовится насыщенная праздничная программа, реализуются медиапроекты, посвященные истории и уникальности городов. В Ярославле открыты памятник основателю Золотого кольца России Юрию Бычкову и галерея «ИсторияЗолотого кольца». Эти инициативы направлены не только на сохранение богатейшего наследия страны, но и на его открытие для гостей с новой стороны, что сделает классический маршрут еще более привлекательным для путешественников.