19 мая в Торгово-промышленной палате Ярославской области прошло расширенное заседание отраслевого Комитета ЯрТПП по рекламе, полиграфическим услугам и упаковке, а также Комитета по предпринимательству в сфере туристической, курортно-рекреационной и гостиничной деятельности. В формате «круглого стола» участники обсуждали важные вопросы, касающиеся туристического потенциала региона, включая транспортную доступность, навигацию для туристов и оформление городской среды.
Ярославль, как официальная столица Золотого кольца, привлекает большое количество туристов как из России, так и из-за рубежа. По данным статистики, в 2025 году Ярославскую область посетили около 13 миллионов человек, что принесло региону 39,6 миллиарда рублей, а налоговые поступления составили порядка 825 миллионов рублей. Несмотря на то, что доля туризма в валовом продукте региона оценивается от 1 до 4 процентов, его значение для экономики трудно переоценить. Развитие туризма в регионе идет быстрыми темпами и в будущем может стать сопоставимым с промышленными отраслями.
Одним из аспектов, способствующих развитию туризма, является хорошая транспортная доступность. На заседании председатель Комитета ЯрТПП по рекламе, Григорий Магнитский, отметил, что в области идет замена дорожных знаков. Некоторые из них, как, например, указатели в виде медведя, не соответствуют стандартам и создают трудности для водителей. Он предложил заменить такие знаки на более практичные, которые отвечают требованиям ГОСТа.
Также на заседании выступила Светлана Солодяшкина, главный специалист-эксперт Ярославского межрегионального УФАС России. Она рассказала о нарушениях Закона о рекламе, которые были зафиксированы в первом квартале 2026 года. В частности, речь шла о размещении рекламных текстов на дорожных знаках, что является серьезным нарушением и может повлечь за собой штрафы. Кроме этого, Солодяшкина отметила проблемы с рекламой на общественном транспорте, где специальные пленки на стеклах затрудняют обзор, что может негативно сказаться на безопасности.
Обсуждение туристической навигации и оформления городской среды вызвало живой интерес участников. Григорий Магнитский представил различные примеры оформления туристических зон, акцентируя внимание на том, что все проекты реализуются на средства налогоплательщиков, и важно учитывать мнение общества. Обсуждались также изменения в зоне ЮНЕСКО, где необходимо строго следить за законностью и качеством новых объектов.
Кроме того, Людмила Жиленко, директор МКУ «Агентство по рекламе, наружной информации и оформлению города Ярославля», сообщила о новых правилах использования иностранных слов в вывесках, вступивших в силу с 1 марта 2026 года. Теперь вся публичная информация должна быть на русском языке, что также требует постепенной замены вывесок.
В завершение заседания было подчеркнуто, что для успешного развития туристической отрасли необходим диалог между бизнес-сообществом и органами власти. Президент ЯрТПП Наталья Рогоцкая отметила, что такая платформа может быть организована в Торгово-промышленной палате. Она призвала всех участников к активному сотрудничеству, чтобы вырабатывать конкретные предложения и выходить с ними на уровень принятия решений.
Завершилось заседание на позитивной ноте: Людмила Жиленко представила планы по оформлению Ярославля ко Дню города, который пройдет 30 мая. Основой оформления станет знаменитый ярославский изразец, что добавит яркости и уюта празднику. Городские власти надеются, что такие изменения сделают праздник более запоминающимся и красочным.
