За последние пять лет Ярославская область значительно укрепила свои позиции на туристическом рынке. Согласно губернатору региона Михаилу Евраеву, расходы путешественников возросли с 9,8 до 39,6 миллиардов рублей в год, а налоговые поступления от туристической деятельности увеличились более чем в три раза, с 272,4 до почти 825 миллионов рублей. Культура Ярославии сообщает, что в прошлом году регион принял 13,2 миллиона гостей, что является результатом системной работы по развитию туризма.
С каждым годом Ярославская область становится всё более привлекательной для путешественников. Наблюдается рост спроса на гостиницы, открываются новые бизнес-возможности, что способствует увеличению доходов бюджета. В настоящее время в регионе функционирует 278 средств размещения, предлагающих 10,156 номеров. Развитие инфраструктуры продолжается в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство», в соответствии с которым Минэкономразвития России уже одобрило 16 проектов по строительству модульных гостиниц. Общие инвестиции в эти проекты составят почти 2 миллиарда рублей, что позволит создать более тысячи новых номеров к 2027 году. Кроме того, до 2030 года планируется строительство не менее десяти современных отелей, которые будут расположены по всей области.
Сравнивая с 2021 годом, в этом году число туристов в гостиницах и других средствах размещения Ярославской области увеличилось на 32%. За первые шесть месяцев 2026 года доходы гостиничного сектора возросли еще на 41,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По словам министра культуры и туризма Ярославской области Светланы Костышиной, регион привлекает гостей благодаря насыщенной культурной повестке и созданным условиям для развития инфраструктуры. «К нам едут, потому что у нас красиво и интересно. Плюс у нас единственные в Центральном федеральном округе есть Рыбинское море. Конечно, люди к нам едут на выходные погулять, отдохнуть, в отпуск», — отметила она.
Туристический потенциал Ярославской области продолжает расти. К 60-летию Золотого кольца России в 2027 году маршрут будет дополнен 49 новыми точками. В расширенный список от Ярославской области войдут такие места, как национальный парк «Плещеево озеро» в Переславле-Залесском, Рыбинск, Углич, Мышкин, Тутаев, а также села Вятское и Годеново и деревня Карабиха.
Директор музея-заповедника «Карабиха» Марина Михайлова подчеркнула, что разрабатываются специальные программы, чтобы у туристов был выбор и желание остаться в регионе подольше. Например, появилась атмосферная вечерняя программа «Некрасов на виниле», где гости могут узнать интересные факты о месте, вдохновившем Николая Некрасова, и насладиться атмосферой старинной русской усадьбы, слушая стихи поэта, записанные на виниле. «Голос и музыка на виниле обладают особым характером и звучанием», — добавила она.
В последние годы власти региона серьезно подходят к преображению городских пространств: ведутся работы по ремонту дорог, благоустраиваются набережные, парки и другие популярные места для отдыха жителей, а исторические здания оформляются дополнительной подсветкой. Масштабное благоустройство исторического центра Ярославля и создание единого культурного пешеходного квартала вдохновили гидов на разработку новых экскурсий и появление оригинальных творческих проектов.
Директор туристско-информационного центра Ярославля Олег Непоспехов отметил, что системная работа по развитию туризма превращает Ярославскую область в территорию комфортного и насыщенного отдыха, способную принимать десятки миллионов гостей круглый год. Ярославская область занимает лидирующие позиции по количеству аттестованных гидов-экскурсоводов, их в регионе 590. Высокая конкуренция способствует постоянному появлению уникальных и оригинальных экскурсий. Для этого даже проводится фестиваль гидов «Фигура», целью которого является создание новых экскурсионных программ. «Мы хотим показать город не по методичке, а через опыт и увлеченность», — подытожил Непоспехов.