Лето 2026 года оказалось одним из самых непростых для российского туризма в послековидные времена. Отключения электричества и связи в Крыму, проблемы с бензином на АЗС по всей стране, а также задержки рейсов из-за атак беспилотников стали восприниматься как естественное явление. Тем не менее, даже в таких условиях россияне продолжают путешествовать. Редакция 76.Ru обратилась в Ассоциацию туроператоров (АТОР), чтобы выяснить, какие направления отдыха популярны у жителей страны этим летом.
По данным АТОР, продолжается тренд на поездки на черноморское побережье. Многие туристы выбирают мегаполисы с развитой инфраструктурой и множеством достопримечательностей. «В лидерах этого лета, если говорить об объемах, – Краснодарский край, его доля в продажах туроператоров составляет уже более 55%. При этом динамика бронирования Сочи пока отрицательная в годовом выражении, а Анапа демонстрирует рост с низкой базы прошлого года», – сообщили в аналитической службе АТОР.
Следующими по популярности направлениями стали Кавминводы, Санкт-Петербург, Москва и, несмотря на резкий спад бронирований, Крым продолжает принимать туристов. Из-за проблем с бензином россияне стали меньше выбирать дальние направления для поездок на личном автомобиле, но при этом увеличился интерес к отдыху в своих регионах или соседних областях. Часто такой отдых проходит в отелях, санаториях или на водоемах. Так, Подмосковье выиграло за счет тренда на отдых рядом с домом: практически все туроператоры отмечают рост спроса на отдых в Московской области.
По данным туроператора «Мультитур», продажи выросли почти вдвое. В «Интуристе» и АЛЕАН отмечают прирост в 15%. Задержки и отмены рейсов перестали быть редкостью, а поезд до южных курортов подходит не всем. В этом контексте Подмосковье стало надежной и предсказуемой альтернативой: доехать можно на личном автомобиле, а уровень сервиса во многих комплексах сопоставим с курортным.
Если по внутреннему спросу на путешествия, согласно аналитикам АТОР, наблюдается снижение, то на зарубежные поездки спрос вырос на 8% за год. Специалисты связывают это с укреплением рубля на рынке. Турция, традиционно любимая россиянами, продолжает занимать первое место по популярности с форматом «всё включено», на который приходится около 57% всех летних продаж зарубежного отдыха у туроператоров.
Среди популярных направлений также значатся Египет, Вьетнам, Абхазия, Таиланд, ОАЭ, Китай, Мальдивы и Индонезия. «Набирает популярность новинка этого лета — Тунис», — добавили в АТОР.
В январе 2026 года директор ассоциации «Турпомощь» Александр Осауленков в беседе с 76.RU отметил, что внутренний туризм активно развивается, а туроператоры предлагают разнообразные маршруты. Популярным транспортом для путешествий стал автомобиль. К лету эта тенденция сохранилась. «На фоне дефицита железнодорожных билетов и высоких цен на авиаперевозки, автомобиль стал основным способом добраться до места отдыха для половины российских туристов. Особенно это актуально для курортов, таких как Крым и Анапа, где 70-75% гостей приезжают на своих автомобилях», — рассказали в пресс-службе АТОР.
Тем не менее, летом бензиновый кризис внес коррективы в планы многих туристов. Из-за неопределенности многие отказались от путешествий, что отразилось на продажах. Те, кто решился на длинную дорогу, сталкивались с трудностями из-за нехватки топлива. «На экскурсиях и экскурсионных турах бензиновый кризис сказывается пока в небольшой степени — турфирмы на местах находят, где заправиться», — добавили в АТОР.
На второе место по популярности среди туристов выходит самолет. По данным аналитической службы АТОР, цены на авиарейсы почти перестали расти, а для некоторых направлений даже снизились. Использование поезда для путешествий стало менее популярным. Каждый турист выбирает транспорт в зависимости от множества факторов: с кем едет, возраст детей, необходимость быстрого прибытия к месту отдыха или же возможность потратить несколько дней на дорогу, уровень комфорта и, конечно, цена.
В АТОР также выделили плюсы и минусы различных видов транспорта для путешествий. Автомобиль остается самым дешевым способом добраться до курорта, особенно для больших компаний, когда экономия становится более значительной. Поезд является вторым по дешевизне вариантом, однако есть заметный дефицит билетов на скоростные удобные фирменные поезда на южные курорты. Самолет – самый дорогой, но и самый быстрый и удобный способ, хотя в этом году некоторые курорты, такие как Сочи, испытывают отток авиапассажиров из-за частых закрытий аэропортов, что вызывает беспокойство у туристов, особенно с детьми.
Что касается выбора транспорта для поездок за границу, то здесь предпочтение отдается самолетам – на него приходится 60% поездок россиян за рубеж. Остальные пересечения границы в основном происходят на автомобилях (личных или автобусами через туроператоров и экскурсионные компании), причем практически все такие пересечения относятся к трем направлениям: Китай, Абхазия и Белоруссия.
Ранее мы также обсуждали, какие направления являются самыми выгодными для путешествий и когда лучше всего приобретать билеты.